景区蹭起游戏的热度，一个耐人寻味的现象

时间：2024-08-27 08:27:39  来源：光明网

　　日前，国产游戏《黑神话：悟空》引发了天量的关注。其中一个非常显眼的次生现象就是，许许多多的景区开始蹭起了游戏的热度。

　　比如，山西省文旅厅邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路。山西省文旅厅称，来山西后赏古建品美食，“费用我们全包了”；江苏连云港市花果山风景区管理处官方微信公众号发布消息称，国产游戏《黑神话：悟空》通关玩家可免费游玩花果山风景区。也有“蹭”得比较生硬的，比如襄阳文旅发布了黑神话悟空外传《黑神话：襄阳》，欢迎各位“天命人”在西行的路上也来襄阳看看。

　　从这些景区的表态看，他们似乎对游戏圈非常熟悉。他们知道平台是Steam，知道要看通关截图和购买记录，知道游戏里的概念等等。景区像是开悟了一般，迅速掌握了一些流行于圈内的术语。游戏和景区，平时甚少关联的两个事物，突然紧密地连结。

　　之所以可以蹭上热点，是因为游戏确实是实地取景。根据相关资料，《黑神话：悟空》游戏中的场景取自全国各省市36个景区景点，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。而在游戏发售后，确实也有很多景区迅速出来“相认”，希望借一波热度。

　　这一幕并没有什么稀奇，此前有影视剧大火的时候，景区也会适时地站出来，比如《我的阿勒泰》带火阿勒泰，《狂飙》带火江门，《去有风的地方》带火大理等。当然，这当中有不少是地方和影视公司合作的结果，地方或景区本身是投资方之一。

　　但人们无法忽视的一点是，现今景区的出圈，很多时候要依靠一个文化产品，而不是反过来——比如人们很少看到一个或某个影视剧或游戏会在宣发时说，因为“取景了某处”，所以“一定要看”，取景地很难天然地带来市场号召力。

　　景区不过是故事的背景，这个背景有多少价值、底蕴，某种程度上是由这个故事来定义的。而这个故事，其实就是一种现代化的文化生产和经济创造，就是那些影视剧或是游戏。这也是为什么我们看到的总是景区在蹭热点，因为景区的价值是被这些文化产品所塑造的——“我是XX的取景地”，也让景区拥有了价值。

　　这大概就是现代版的“山不在高，有仙则名”，也从侧面说明文化、流行的定义，终究是靠一种文化的、技术的创造，而不是“老天赏饭吃”。再多的美景、再深厚的底蕴，也需要通过一种当代艺术再现来表达，这就像埋藏了千百万年的矿藏，在现代技术出现之前，其价值或许是被忽视的。

　　所以，从这些景区蹭热点的路径，人们或许能看出关于文化乃至经济价值的一些真相——人的创造，才是其中具有决定意义的因素。从这个角度说，未来大概率人们还是会看到很多景区想方设法蹭热点，去寻找一个可以攀上的产品。

　　从网络上看，似乎有些网民对这样的行为不以为然。其实也无足深怪，毕竟很多景区无法天生地产生足够的流量，那么找一个“故事”加持，就是最便利和合理的方式了。这其实是好事，也是提醒我们，永远要尊重人的创造力，尊重一个商业产品无可取代的价值。

  编辑：李小锋  责编：刘阳  终审：黄彬群